OG真人官方网站品牌指南

介绍

一个骄傲的家庭和一所与众不同的大学. As one of West Virginia’s oldest public universities, our roots here run deep. OG真人的愿景是为来自全国和世界各地的学生提供世界一流的学习机会.

作为OG真人官方网站的管理员, OG真人工作的一个重要部分是确保OG真人的大学以专业和一致的方式呈现. OG真人制定了这份风格指南,以帮助每个人根据既定的指南维护OG真人品牌.

OG真人都是OG真人官方网站品牌的守护者. 通过使用这些指导方针, you are doing your part to strengthen our br和 和 unify the Marshall image.

该指南是针对谁的?

OG真人机构身份为整个大学的行政和学术单位建立了一个标准化的视觉身份. It is to be used according to the specific guidelines outlined in this manual. 所有学术, 研究, 外展, 学生服务, OG真人官方网站和行政单位必须遵循本指南中描述的视觉识别指南. 为OG真人官方网站的任何单位创建印刷或电子材料的外部机构也必须遵循指导方针. 的se guidelines apply to all external 和 internal communications, 包括广告, 网站, 宣传册, 邀请, 直接邮件, 明信片, 传单, 小册子, 目录, 情况报表, 海报, 广告牌, 横幅和其他环境视觉效果, video, DVD, CD, 电影, 演讲, 和文具.

引用大学

这所大学应该一直以其正确的名字——OG真人官方网站——作为第一参考. 完整的名字, OG真人官方网站, should appear prominently on the front cover of all marketing materials or publications, 以及所有视频和电影的演职员名单. OG真人可以接受第二次及以后的推荐信. OG真人官方网站不应该被称为OG真人. 还有其他OG真人s,但只有一所OG真人官方网站.

什么是OG真人品牌?

TWG Plus was charged with developing an overall institutional identity. 考虑到OG真人的通讯要求, 新的身份需要灵活性来推动从招聘营销到晋升的一切. 的 identity will be expected to introduce audiences to Marshall, 形成对整个机构的看法, 并推广OG真人的各个部门和项目.

OG真人问及OG真人官方网站品牌时, 大多数受访者都说不清楚, 或者他们谈论品牌作为对其他机构的反应——并承认这是一个持久的问题.

OG真人必须停止认为自己低人一等.”
“Collectively, we’re not telling any story to the community at large. We just assume people know the history, or there is just a level of familiarity.”
“Marshall has an inferiority complex… We haven’t crafted our own identity. 而不是, OG真人的反应, OG真人已经迷失了成为一个中等规模的地区性大学,为西弗吉尼亚州的第一代学生服务.”

OG真人最擅长什么

尽管困难重重,人们还是很难清晰地表达这个品牌, the Marshall community had no trouble discussing its strengths. 它清楚地把自己理解为一个机构.

To develop a marketing concept that positions Marshall more advantageously, we asked the campus community what the university should be known for. 在OG真人的谈话中,很快就出现了一致的主题.

OG真人的新时代

最有效的机构营销说明了一点, 引人入胜的故事,鼓励进一步探索. Every aspect of your marketing should inspire some connection to your constituencies.

主题

这个主题讲的是学生的经历——拥有资源和机会来定义自己,并属于一个拥抱你的社区. 它既是雄心壮志的,也是传统的:它把OG真人定位为一个OG真人地方, 和 it hearkens to the tradition 和 history of the university. It leverages the sense of safety 和 support students find at Marshall. And it fits within the established institutional messaging of “We Are…Marshall.,但这增加了一个新的、个性化的角度.

Although the campaign is an authentic reflection of Marshall’s culture, 它不能简单地强加给大学社会. 这是OG真人一家必须要活下去的.

语气

的 tone of the copy is 自信 but friendly, direct but reassuring. 语言应该体现归属感和家庭意识, 如“加入,“找到你的位置。,”和“欢迎.” It should balance this affirmative thread with action-oriented language, 尤其是在描述学术项目时.

的声音

OG真人的故事是关于寻找一个支持性的社区,在这里,学生们有亲密的关系来给予指导,有广泛的资源让他们探索. Taken together, this is the perfect environment in which to realize their potential. 来到OG真人意味着加入一个家庭, 和, 比如最好的家庭环境, this means being pushed to go further 和 being 接受 for who you are. Beyond giving students outst和ing preparation for their chosen career, OG真人的经历给了他们真正具有变革意义的信心和动力.

To capture this sense of Marshall as a turning point in a student’s life, as the moment when opportunities for real progress present themselves, OG真人围绕以下主题开展了这次活动:

I’m 描述符
我是OG真人的女儿.
I’m 描述符
我是OG真人的儿子.

消息传递

描述符

“I 'm _____”行后面的描述符理想情况下应该是一个单词,最多三个. 避免冗长或过度修饰的措辞.

在保留“I 'm _____”框架的同时,消息传递应该针对每个特定的受众进行定制. 策略的灵活性来自于图像的使用. 图像可能会改变以反映观众. 例如, 一个针对未来教员的广告可能会以一名教员为标题,提供OG真人教授的特征(“我正在创造公民”或“我正在改变生活”), or it might feature a student with descriptors that sell the strengths of Marshall students (“I’m 驱动”; “I’m unafraid”).

启发
创新
有事业心的
做我的部分
专用的
专门
富有同情心的
驱动
动机
雄心勃勃的
一心一意的
顽强的
热情的
承诺
感激的
的需求
超前思维
自信
公认的
接受
涉及到
连接
有能力
熟练的
完成
前面
开拓
一个原始
艰难的

约翰·OG真人

To maximize the effect of 约翰·OG真人, treatment should be simple 和 focused. 这篇文章的目的是向读者介绍OG真人,并告诉他或她OG真人的威望. 而不是提供一个冗长的机构历史, 副本应该突出约翰·OG真人的形象, 他的历史意义, 以及他对美国法律体系的影响.

Color

主面板

OG真人官方网站凯利·格林就是OG真人. OG真人带着骄傲. OG真人的品牌也应该引以为豪. OG真人官方网站 is instantly recognizable by many of its audiences through kelly green.

凯利绿(PMS 354)应该始终站在OG真人视觉传播品牌的前面和中心. OG真人用黑色、灰色和白色来强调和支持它. 的se colors are to be used for all marketing materials of the university. 始终如一地使用OG真人的官方颜色有助于OG真人继续建立与OG真人的观众的识别.

注意: 这些字体都是用于印刷材料,大学使用的是 网页的调色板稍有不同 满足可访问性标准.

潘通色卡 354 C
CMYK 80 0 92 0
RGB 0 177 64
十六进制 00B140
潘通色卡 过程黑色C
CMYK 0 0 0 100
RGB 39 37 31
十六进制 27251F
潘通色卡 429 C
CMYK 21 11 9 23
RGB 162 170 173
十六进制 A2AAAD
潘通色卡 469 C
CMYK 24 79 100 73
RGB 105 63 35
十六进制 693F23
潘通色卡 4645 C
CMYK 11 46 64 30
RGB 173 124 89
十六进制 AD7C59

二次板

OG真人选择了次要调色板中的颜色来补充OG真人的主要调色板中的绿色, 黑色的, 和白色的. 当使用其中一种颜色时, remember that kelly green should always be the dominant color in every piece. 注意:这些字体用于印刷材料, 大学使用了一个稍微不同的调色板,以满足无障碍标准.

所有的颜色不能同时使用. 最好是找到三到四种颜色的强烈组合,并在一件或一系列作品中始终如一地创造性地使用这种配色方案. 如需其他资料及颜色组合样本, 联系印刷服务设计团队.

潘通色卡 369 C
CMYK 68 0 100 0
RGB 100 167 11
十六进制 64A70B
潘通色卡 349 C
CMYK 92 12 95 40
RGB 4 106 56
十六进制 046A38
潘通色卡 暖灰4℃
CMYK 11 13 15 27
RGB 182 173 165
十六进制 B6ADA5
潘通色卡 129 C
CMYK 0 11 78 0
RGB 243 208 62
十六进制 693F23
潘通色卡 4545 C
CMYK 5 60 30 4
RGB 213 203 59
十六进制 D5CB9F
潘通色卡 2325 C
CMYK 40 100 10 26
RGB 131 0 101
十六进制 830065
潘通色卡 7459 C
CMYK 72 9 9 13
RGB 66 152 181
十六进制 4298B5
潘通色卡 158 C
CMYK 0 62 95 0
RGB 232 119 34
十六进制 E87722

字体

If you are unable to access Sentinel Book, we have two recommended substitute fonts. For the primary substitute font, use Bookman Old Style Regular 和 Bookman Old Style Bold. A secondary substitute found on most systems is Times Regular 和 Times Semi Bold. 它有一个圆的, 更薄的衬线和前哨的四角衬线, 但是字母的形状和重量是相似的. Sentinel Book和Myriad都是打印字体. 的 网络指南 涵盖网站使用的字体.
不同字体的图形

标志

主要标志

OG真人官方网站的主要标志是Bar M的标志. It should appear on all communications, printed or electronic. 不打印任何小于1的主标志.5″.
绿色方块M主标志

标志的官方颜色

首选的OG真人标志是双色版本使用指定的OG真人绿色PMS 354和黑色. 双色标志不能使用其他颜色. 当使用一个坚实的背景标志, a solid white line should be around the 标志 for maximum visibility. 在预算限制是一个因素的情况下, 黑色的, 单色标志版本可打印100%黑色.
首选OG真人标志

OG真人官方网站体育标志

This 标志 should be used in sports-related publications for which it is deemed appropriate. 田径标志仅限运动队使用, 体育品牌沟通, 和商标的商品. Additional athletic word 和 stylized buffalo Logoss are available; see the official 标志 sheet for samples.
绿色方块M运动标志

总统印章

的 Latin version of the seal is reserved for the use of the president’s office only.

的 English version of the university seal may not be substituted for the Marshall 标志. This version of the seal may be used only for merch和ising 和 certain documents, 比如毕业典礼, 文凭, 一些邀请, 和证书. It may not be used on letterhe广告 or general publications, either printed or electronic.

在印刷或商品的黑色背景上,应使用反版印章. 一般情况下,PMS 354的印章可以出现黑色或绿色. 印章不能出现两种颜色. 当使用黑白印章时, 它必须在白色场地上印成纯黑色. At no time should it have other graphic devices, colors, 和/or shapes added to it.

如果封印要被破坏, 压花, 或者在黑色背景上反转, a reversed version of the seal is available from 大学通信.

的 university seal 和 OG真人官方网站标志 should never be combined.

密封的尺寸应不小于1/4″的直径,以防止细节的填充.

大学的印章永远不应该放在一个角度.
OG真人官方网站校长印章

不正确的使用

为了创造坚强, 统一OG真人品牌标识, 必须避免标志的不当使用. 该标志是不可以改变任何方式.

的 stylized elements of the 标志 和 the official Marshall green color, 还有排版, 所有的元素都是不可或缺的标志. 这些元素不应该被修改.

不:

  • Stretch or condense the 标志 (in most software, hold down shift key to avoid this)
  • Do not isolate the 标志 in a frame, except for the br和ed flag element
  • 以一定的角度显示标志或使其变形
  • 在Bar M标志的“MARSHALL”位置添加一个单位名称
  • Alter the proportions of the words “OG真人官方网站” or the stylized “M”
  • Set the words “OG真人官方网站” in another typeface 和 use them in the official 标志
  • Combine the official 标志 with another 标志 or add graphics to the 标志

OG真人标志的错误用法示例

摄影

摄影 should be selected with the audience in mind — showing students, 活动, 以及能让每个特定观众产生共鸣的地点. 摄影 should appear authentic 和 c和id, as opposed to staged 和 formal.

OG真人的学生
OG真人的学生
OG真人的学生
OG真人的学生
OG真人的学生
OG真人的学生

OG真人国旗元素

的 green Marshall “flag” can be used with or without the Marshall Bar M 标志. 如果该标志在InDesign中创建, 应注意确保国旗上边缘的“v”形切口保持正确的角度和深度.

“v”缺口的侧面应反映一个57度角. 为1的标志.宽度为5英寸,v的底部应为0.距旗顶边缘18英寸深. 如果Bar M标志使用1.5英寸宽的旗帜,标志应放置在1.最大宽度为25英寸(杆的宽度). 标志上边缘的黑色轮廓应与“v”形缺口的底部点对齐.
OG真人国旗元素

可接受的使用

统计数据

“哨兵”的独特外观和超大的数字是为了让人们注意到OG真人的长处. 统计数据可以用于垂直和水平格式.
统计数据使用示例

资源/联系人

大学传播工作人员将帮助办公室编辑和设计出版物,以供大学社区以外的人看到, as well as publications that may present a first impression within the university campus. Publications that fall under these guidelines should follow the university text, 标志, 以及本品牌指南中的设计要求.

Projects include but are not limited to the following: 宣传册, 海报, 明信片, 广告, 项目, 大学文具/信笺信封, 邀请, 数字广告, 和通讯.

如何开始

步骤1

电话或电子邮件 你的大学传讯代表 讨论你的项目. 一旦提供了以下信息,他或她将开始为您的项目提供工作票:

  • 你所要求的出版物类型
  • 出版目的
  • 观众的出版
  • 数量
  • 您想包含的照片和/或图形

步骤2

E-mail the publication text — Microsoft Word document format preferred — to 你的大学传讯代表 for editing after it has been approved by those 涉及到 in the project. Only the most basic of formatting should be done to the Word document (important words 和 headings in bold); do not spend time designing the document. 大学传播将与您合作,使用语法和风格指南来完善您的信息,并可以帮助创建文本为您的出版物. Your representative can also suggest images for projects if needed.

步骤3

文本定稿后, 你的大学传讯代表将把文件送到印刷服务部门进行设计和制作. Printing Services will provide proofs to the 大学通信 representative, 他或她将与提交工作的部门联系人协调审查文件, 请求更改或批准.

步骤4

文件通过后,作业送打印. 最后的工作可以交付给要求工作的部门/联系人或打印服务, 旧主24, 待接.